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销售额突破170亿元,市场份额占有率达到45%,它是的酸奶界传奇

日期:2019-10-13 来源: 评论:

[摘要]我有一个同事,才22岁,刚毕业没多久,但是办公桌上摆满了各种养生茶以及维生素等等的养生用品。现在人们的物质生活越来越丰富,对生活品质的要求也越来越高,健康饮食的观念日渐盛行,因此像酸奶这样的健康饮品就越来越受年轻大众的喜欢,近年来销量也日渐...……

我有一个同事,才22岁,刚毕业没多久,但是办公桌上摆满了各种养生茶以及维生素等等的养生用品。现在人们的物质生活越来越丰富,对生活品质的要求也越来越高,健康饮食的观念日渐盛行,因此像酸奶这样的健康饮品就越来越受年轻大众的喜欢,近年来销量也日渐上涨。

在国内乳制品市场上常温酸奶已经成为一个重要的细分品类,早在十年前,光明乳业就推出了莫斯利安,开创了常温酸奶新品类,一经推出便大受追捧,成为了当时的爆款酸奶。看到如此受欢迎的常温酸奶,伊利和蒙牛两大业界龙头都开始眼红了,分别推出安慕希、纯甄,加入了战局,形成了三局鼎立的市场。目前三大品牌占据了80%以上的市场份额。

自2009年问世以来,常温酸奶一路高歌猛进,发展神速,在10年时间内常温酸奶的销售规模已经高达300多亿元。在2010年到2017年期间,常温酸奶增长率达到93.21%,而同期的低温酸奶增速稳定在10%左右,常温酸奶市场也日趋成熟。

在常温酸奶市场上安慕希是一个传奇。安慕希于2013年底上市,2014年正式全国铺货,在此后几年中它的成长速度令人惊诧,用势如破竹来形容丝毫不夸张,仅用了3年时间,到2016年它的销售额就超越当时的市场领导品牌莫斯利安,一举问鼎夺魁,又过了一年,到2017年它就成为了百亿品牌,不仅在常温酸奶市场上遥遥领先其它品牌,无人能出其右,而且还成为伊利产品家族中最耀眼的子品牌,位居伊利公司几个百亿品牌之首。

截止2018年,安慕希销售额突破140亿元,市场份额占有率达到45%,大约是市场份额第二品牌的2倍,处于绝对独占型的竞争地位。当然安慕希的成功少不了背后强大的伊利集团的支持,但是更值得一提的是其背后的营销策略。前几年浙江卫视的两档综艺节目《奔跑吧兄弟》和《中国好声音》火遍大江南北,现如今8090后已成为市场消费的主体,酸奶饮品市场原本的主要消费者也是年轻人,因此谁能赢得年轻消费群体的喜爱,谁就能占据市场的领导地位。

正式意识到了这一点,安慕希就冠名了这两大知名综艺,希望能够通过节目植入的方式为产品造势,提升品牌的知名度和度。特别是在《奔跑吧兄弟》节目中,随处可见安慕希的身影,也因此在年轻一代的消费者中迅速走红,今年9月,安慕希开始登陆东南亚市场,并与世界着名一级方程式赛车队阿尔法·罗密欧合作,相信安慕希在海外市场同样能够无往不利。

截止目前,国内生产常温酸奶的企业有接近50家,市场上的常温酸奶品牌更是琳琅满目多达上百种,竞争也是相当的激烈。不过未来国内酸奶市场仍有巨大的增长空间的,尤其在人们消费水平日渐提高的当下,高端的品质酸奶将会成为市场中的主导。

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