金视网

爱奇艺属于腾讯吗 爱奇艺、优酷都关了播放量

日期:2019-09-27 来源:爱奇艺属于腾讯吗 评论:

[摘要]文|犀牛娱乐 工藤编|朴芳1月18日,有两件事值得行业关注,一是“啥是佩奇”一夜之间刷爆网络,引发全民热议;另外一个是优酷宣布关闭前台播放量,宣称要“破除喧嚣回归本心”。意料之中,早在去年9月份,爱奇艺就率先关闭了前台播放量显示,以综合用户...……

文|犀牛娱乐 工藤

编|朴芳

1月18日,有两件事值得行业关注,一是“啥是佩奇”一夜之间刷爆网络,引发全民热议;另外一个是优酷宣布关闭前台播放量,宣称要“破除喧嚣回归本心”。

意料之中,早在去年9月份,爱奇艺就率先关闭了前台播放量显示,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度取而代之。当时爱奇艺的开创之举被广泛叫好,给了“唯流量论”迎面一击。

不过彼时还有人质疑爱奇艺的评价体系能否经受住检验,同样是视频巨头的优酷和腾讯视频也处于观望状态,当时还在优酷掌舵的杨伟东就说“关闭前台播放量不是合理的解决方式”。

如今,优酷紧随其后关闭前台播放量,进一步坐实了“播放量成为历史”的预言。

“人人喊打”的播放量

造假、刷量、注水……虚假繁荣的播放量没有说服力,这是行业内心照不宣的“潜规则”,但是普通观众和媒体容易被播放量误导,因此,平台有责任对观众做正确的引导,首当其冲的就是对播放量的修正。

优酷的官方声明中称“收视率、播放量并不能全面反映影视节目的社会价值,一部文艺作品的影响力和导向意义,更不能以这样单一指标来衡量”。一来是单一指标存在不合理性,与内容价值不对等,二来造假成本低,容易滋生出不良现象。

爱奇艺之前就提到“劣币驱逐良币现象日趋抬头,大量优质作品因为缺乏综合的评价体系而被埋没”,“唯播放量论”不利于行业生态的健康发展。

优酷还提到“国家广播电视总局广播电视节目收视综合评价大数据系统已基本建成并开通试运行,相应法律法规的健全也在部署中”,国家政策的推动,是优酷不得不关闭播放量的一大因素。

播放量、收视率也一直是广电的一块心病,去年9月导演郭靖宇公开揭露电视剧行业收视率造假,引发广泛关注,广电也明确会展开相关调查,一经查实必将严肃处理。11月广电再次发文,强调“各广播电视播出机构、网络视听节目服务机构要建立节目综合评价体系,正确开展节目综合评价,正确看待、合理运用收视率数据”。

爱奇艺属于腾讯吗 爱奇艺、优酷都关了播放量

不过近几年开始,随着版权花费的不断升高,爱奇艺逐步减少了版权买断的情况,这意味着在主流电影和电视剧方面,爱奇艺的独播变得越来越少。

当前,爱奇艺无疑将更多的重心放在了独立IP的孵化,诸如上半年热门的《三生三世十里桃花》,爱奇艺本身为VIP会员提供诸如游戏、直播、电商、漫画、电影票之内的一站式闭环内容,平台无疑希望以丰富的额外内容来增加用户粘性。

然而,在这些喜人的数据背后,普通用户却面临着困难的选择,以腾讯、爱奇艺、优酷为首的视频内容网站各自为政,拥有各自的独播版权,这意味着用户若想要完整观看时下热门的剧集,往往需要的购买多家网站会员。

若你本身是英剧的爱好者,那么优酷的VIP会员或许也是值得考虑的,毕竟实时更新的英国本土剧集也是魅力的所在。

此外,爱奇艺也从去年开始增加了更多自制剧的投入,下半年的无证之罪以及河神的走红,都一定程度帮助了爱奇艺会员人数的增加。

因此小伙伴们可以根据自己最想看的电视剧或者是综艺,来选择到底去充哪个会员了?

同样的内容差异还在于自制剧,优酷本身的在今年推出了现象级IP剧《白夜追凶》,这部剧不仅收获了豆瓣的高分,同时也盘踞了微博话题榜的热搜。此外优酷更偏爱喜剧类的内容,诸如郭德纲的全部版权,都在优酷。

腾讯视频、爱奇艺和优酷,背后仍是BAT之争

此外,腾讯视频还集合腾讯旗下其他的内容资源,比如王者荣耀游戏直播,因此从资源方面,它几乎是所有视频网站中最为全面的。

当然,在腾讯、爱奇艺和优酷这三强的背后,同样是腾讯、百度和阿里的斗争。

播放量、收视率乱象已进入监管视野,优酷也到了不得不关闭的时刻,不过也有网友质疑,优酷选择在这个时间节点关闭播放量,是不是怕某部刚播的综艺播放量不好看,随后有网友对此反驳,称“如果优酷真想搞数据,后台是可以修改的,但优酷不但没有而且还每天清晨清除无效数据,所以相对而言优酷的播放量更真实”。

现在打开优酷页面,播放量已经不显示了,也没有新的数据代替,目前还不知道优酷是否会像爱奇艺一样用热度取代播放量指标,但新的评价体系肯定会建立起来。

流量的至暗时刻

1月9日,《人民日报》发表了题为《拒绝假流量,锻造好品质》的时评,看好新的评价系统成为未来的“官方收视率”,“流量脱水”、“流量退潮”大势所趋。

流量在几年前是收视率保障、与播放量对等,到2018年整体都在面临崩塌,“流量明星+大IP”的影视剧纷纷折戟,播放量不再是流量明星的“保护伞”,在观众日趋成熟、市场日渐清晰的当下,流量进入至暗时刻。

对应的,内容将迎来最好的时代,优酷声明中的“回归本心”,所谓的“本心”指的就是打造优质内容的初心。平台对于优质内容的依赖越来越强烈,因为优质内容关系到平台的拉新、广告、衍生开发等。

对于观众来说,看剧的选择更加客观,不会被播放量误导,倒逼观众选择口碑好的剧。就跟现在的电影市场一样,观众不会盲目选择票房高的看,而在看之前会先去评分网站查看评分,然后再买票。当然,不排除有的网友已经形成按播放量看剧的习惯,播放量的砍除会让他们一时难以适应。

更需要适应期的可能是广告主,以往按播放量投放是普遍的做法,在播放量没有的情况下,或许需要投入更多成本去做市场调查。这也是难免的,新规则运行下都需要各方调整适应,寻找到更适合的合作方式。

随着视频平台付费时代的开启,用户养成了付费习惯,付费用户成为平台最主要的盈利点,那么平台就不得不重视用户和内容的关系,依靠新的评价体系为用户筛选出好的内容,是平台的责任所在。

长期来看,关闭播放量对于行业是一大利好,有利于挤掉虚假泡沫,回归内容制作。目前视频平台三巨头爱奇艺、优酷都已做出了行动,腾讯视频还会远吗?

爱奇艺属于腾讯吗 腾讯视频还会远吗

在各大网络电视播放平台,爱奇艺腾讯和优酷是目前最受欢迎的视频平台之一,由于版权的问题,我们想看的电视剧或电影总是在某一个平台独家播放。那么,究竟开通哪个会员比较好呢?下面,我们来看看爱奇艺腾讯优酷会员哪个好用。

在2017上半年各大卫视收视率最高的剧集中,没有一部是在爱奇艺独家网播的,要知道前几年爱奇艺更偏爱直接买断节目,比如康熙来了或是奇葩说之类的热门综艺,就只能在爱奇艺观看。

观看视频是视频类网站最常用的功能,因此毫无疑问,内容本身的吸引力决定了用户的使用量,若以这个指标来看,腾讯、爱奇艺和优酷已经成为行业的前三甲。

看起来腾讯赢了,但你也不能忽视聚合平台的实力

同样引用比达咨询的数据,在今年3月,最早具备版权意识的爱奇艺的月活跃用户数已经超过3亿,而腾讯视频紧随其后,两者的差距几乎可以忽略不计;排名第三的优酷虽然和两者有近三分之一的数据之差,但仍旧遥遥领先排名第四的乐视视频。

在这一点上,三者有着非常明显的偏向。首先说爱奇艺,作为最早启动版权大战的视频网站,爱奇艺本身采取与主流制作公司合作的模式购买版权,比如万达、华谊兄弟、博纳以及寰亚都有合作,其次诸如福克斯、狮门、派拉蒙、迪士尼以及索尼都有涉及。

腾讯视频、爱奇艺以及优酷,当前这三家视频网站都提供免费+付费增值的组合模式,即提供大量免费热门剧集供用户观看,但同时也提供部分增值内容,仅面向付费用户开放。

可以看到,排名靠后的芒果TV、聚力视频、搜狐视频、风行视频和土豆视频本身的用户活跃数总和甚至都没有爱奇艺和腾讯视频多。

和爱奇艺以及优酷相比,腾讯视频对于版权覆盖方面,仍然在不遗余力的努力,腾讯似乎有意打造腾讯视频的内容矩阵,将腾讯视频打造成国内内容最为全面的视频网站。

如此来看,对于普通用户而言,一年不到200,企鹅拥有众多资源的腾讯视频VIP无疑是值得购买的,更别说它本身还具备大王卡这样的追剧神卡,每月的定向流量也令剧集能够随身带着走。

您至少需要输入5个字

相关内容

编辑精选

copyright © 2017 https://www.cctv81.com 金视网 版权所有