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什么样的中国赛能成功?看看澳式橄榄球如何接地气

日期:2019-10-20 来源: 评论:

[摘要]从NBA中国赛到NCAA中国赛,再到NHL的中国赛,越来越多欧美顶级职业体育联盟愿意在中国办一场比赛,这不仅是海外招商的平台,同时也是培育中国市场的方式。澳式橄榄球就是这波“中国赛”大军中的一部分。今年6月2日,澳式橄榄球联盟(AFL)将连...……

从NBA中国赛到NCAA中国赛,再到NHL的中国赛,越来越多欧美顶级职业体育联盟愿意在中国办一场比赛,这不仅是海外招商的平台,同时也是培育中国市场的方式。

澳式橄榄球就是这波“中国赛”大军中的一部分。

今年6月2日,澳式橄榄球联盟(AFL)将连续第三年举办该项常规积分赛,而对阵的双方则是联盟里的“大牌”队伍阿德莱德港力量队和墨尔本圣基尔达圣徒队。

但要通过一场比赛就在另一片土地上建立起球迷基础,或许除了NBA和欧洲五大联赛,对于其他职业体育联盟都是一件困难的事,那么,怎么样才算是在短期内取得成功呢?

澳式橄榄球的激烈和火爆是受人追捧的重要原因。

中国赛,还火热吗?

如今,越来越多职业体育联盟愿意在中国办赛。但并不是每一个联盟,都能像NBA办得那么成功。

但必须承认的是,NBA中国赛也经历过尴尬期。

当姚明和易建联双双淡出联盟之后,NBA中国赛一度走进了一条尴尬的胡同——从一票难求到门可罗雀。

不过,随着“篮球之神”迈克尔·乔丹亲自带着他的黄蜂队来到中国,然后哈登领着火箭众将唤起中国球迷对于NBA的那段青春情怀,再到“王者”勇士在中国掀起球迷狂欢,NBA中国赛的火爆终于又回来了。

对于NBA联盟而言,中国赛是一个“回报”中国球迷的机会,毕竟,中国已经成为NBA在美国以外的第一大商业市场,就如总裁亚当·萧华所说,“如今在和商业赞助合作的沟通中,有一条原则叫做‘中国优先’。”正因如此,NBA才会乐此不疲地在每年夏天来到中国,尽量带上最好的球员,并且展示赞助商的风采。

不过,中国赛并不是每一个欧美职业体育联盟开发中国市场的良药。

比如2007年就在中国设立办事处的MLB,他们在第二年就举办了MLB中国赛,并且曾为中国国家棒球队提供过教练培训和技术指导等帮助。可惜的是,中国赛并没有给他们在当时带来预想的效果。

NCAA的中国赛也落入了这样“叫好不叫座”的情况,他们能够邀请到一些具有话题的大学球队和球员,但是却难以通过比赛打入中国市场。

这或许也是为什么NFL从2016年到2018年一直喊着“要办中国赛”,但却迟迟没有定论。毕竟,橄榄球在中国的受众有限,保守估计在2018年中国每周观看NFL赛事的球迷实际人数不过150万,且分散在全国各地,届时中国赛能否呈现出NFL本地比赛座无虚席的状态?

这是一场积分赛,所以也受到来华球队的重视。

澳式橄榄球取得成功,在于他们的魄力

但澳式橄榄球联盟(AFL)就给NFL带了一个好头,而且这个成功的例子一办就是三年。

今年6月2日,作为AFL在北半球的唯一“海外分赛场”,上海将连续第三年举办该项常规积分赛。而今年对阵的双方则是连续三年坐镇上海分赛场、在南澳拥有超高人气的阿德莱德港力量队,以及拥有近150年历史、首次来到申城的老牌球队墨尔本圣基尔达圣徒队。

澳式橄榄球在大洋洲算是一项“国宝级”的运动。据报道,他们的比赛每年都会吸引近600万人到现场观看,更有近45万人每星期会亲身参与其中,对比澳大利亚2500万的总人口数,球迷群体真是庞大得不可思议。

尽管连续三年在上海举办中国赛的AFL并不算完全打开了中国市场,但是他们的影响力正在逐渐增大,而且据知情人士告诉澎湃新闻记者,这项中国赛如今是处于一个“盈利的状态”。

那么,为什么AFL能通过中国赛在一个受众不算大的市场取得成功?重要的原因或许有两点。

今年6月,澳式橄榄球将再次来到上海。

首先是他们的决心和魄力。相比于拥有城市市场的NBA只是将季前赛带到中国,AFL直接把他们的积分赛搬到了上海,这就和“无关痛痒”季前热身有着天壤之别。球员会认真对待这场比赛,球迷自然会因为双方队员的激烈拼杀而热血沸腾。

其次是AFL利用了他们联盟的球迷特质,建立起了特殊的“中澳球迷交流模式”。不同于其他赛事,AFL的球迷总是会跟随赛程在澳大利亚境内跨州观赛,为澳大利亚境内旅游业带来了可观的收入,也为赛事创造了巨大的溢出价值。而连续三年的中国赛,更将近万数的澳大利亚球迷带来上海。在过去两年澳式橄榄球上海站的比赛中,海外观众的占比都达七成,这使其成为了上海地区外籍人士观赛最多的单项比赛之一。

澳式橄榄球的明星运动员。

当真正懂得看AFL比赛的球迷带着一知半解的中国球迷观看比赛,这种文化交流和赛事体验是和其他比赛截然不同的。这就是AFL中国赛取得阶段性成功的重要原因。

当然,AFL要打开中国市场还需要漫长的时间,但是中国赛的切口已经帮他们找到了继续开拓这片市场的理由。

或许,还有很多欧美职业体育联盟也在垂涎中国的巨大市场,但尝试在中国观众面前亮相之前,他们必须接地气,付出真心。

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