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一代“鞋王”宣布退市!曾是最具竞争力的品牌,你穿过吗?

日期:2019-09-21 来源: 评论:

[摘要]8月26日晚间,昔日“鞋王”富贵鸟发布公告称,重整遭法院驳回,被宣告破产。 同日,富贵鸟正式退市。据悉,这家1995年开始生产男鞋,1998年-2012年期间获“首届中国鞋王”“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”等众多奖项的老牌鞋业巨头,于20...……

8月26日晚间,昔日“鞋王”富贵鸟发布公告称,重整遭法院驳回,被宣告破产。 同日,富贵鸟正式退市。

据悉,这家1995年开始生产男鞋,1998年-2012年期间获“首届中国鞋王”“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”等众多奖项的老牌鞋业巨头,于2013年在香港上市,当年营业额更是近30个亿。可在上市至今的6年时间里,一半时间都在停牌。而最新的公告显示,富贵鸟目前债权总额30.82亿元,债权人349家。

富贵鸟正式退市

8月26日晚,富贵鸟发布公告称,于2019年8月24日收到福建省泉州市中级人民法院(以下简称“泉州中院”)公告及泉州中院民事裁定书,裁定驳回富贵鸟股份有限公司管理人关于批准重整计划草案的申请并终止富贵鸟股份有限公司重整程序,宣告富贵鸟股份有限公司破产。

此前,富贵鸟两度提交重整计划草案,但两次重整计划草案均以失败告终。

值得一提的是,富贵鸟的上市地位8月26日上午9时起取消。

曾从4万元做到“中国真皮鞋王”

1984年,富贵鸟创始人林和平拿着仅有的4万块钱,跟19个堂兄弟一起创立了石狮市旅游纪念品厂,也就是富贵鸟集团的前身。磕磕碰碰中坚持了5年,最终持股的只剩下以林和平为首的4个堂兄弟。4个兄弟伙开始改变战略,致力于生产鞋类产品,并注册了“富贵鸟”商标。

1990年,富贵鸟就接到第一笔一万多双鞋子的出口订单。当时工厂的车间是由一个破瓦窑改成的,一天最多生产一百双鞋。没想到在这样的生产条件下,林和平做到如期交货、保证质量,调整后的企业第一年就实现“开门红”,当年卖出了10万双休闲皮鞋,相当于年计划产销量的10倍。

1991年,“富贵鸟”正式创立,且在1995年开始生产男装皮鞋、1997年将生产线扩张至女鞋。1998年至2012年期间,公司的皮鞋产品多次荣获“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”以及“最具市场竞争力品牌”等多项称号及奖项。

这个时期,富贵鸟还请了中国国家队女排主教练陈忠和、明星陆毅作为品牌代言人,更加扩大了知名度。根据行业报告,以2012年的零售收入计算,公司是全中国第三大品牌商务休闲鞋产品制造商及第六大品牌鞋产品制造商。

2013年12月,富贵鸟在香港主板挂牌上市。上述弟兄4人占股持股比例为68.9%。停牌前,富贵鸟股价报3.88港元/股,总市值51.89亿港元。

2007年胡润百富榜单上,林和平以50亿元财富位列第148位,与他并列的,是阿里巴巴集团马云。那时,富贵鸟一切都顺风顺水。

由盛转衰

1998年至2012年期间,富贵鸟多次荣获“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”等称号。2012年成为全国第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商。

财报显示,从2011年到2013年,富贵鸟的营收分别为20.37亿元、23.83亿元、29.19亿元,利润分别是3.1亿元、3.78亿元、5.19亿元。

2013年富贵鸟在香港联交所成功上市,这时的富贵鸟已经拥有包括男女皮鞋、休闲鞋、皮具和服装等多条产品线,员工近万人、全国门店3000家。富贵鸟上市首日股价一度冲到8.9港元/股,市值达百亿港元,林和平和富贵鸟迎来了自己的高光时刻。

然而此时市场的风向已经转变,一方面中国整体的鞋服零售增速放缓;另一方面,休闲运动鞋大行其道,皮鞋市场受到挤压;渠道方面,富贵鸟没有搭上电商腾飞的列车,错失了增长机会。

富贵鸟近年净利润情况 来源:Wind

这些变化很快就体现在了财报中。2015年,富贵鸟的净利润首次出现下滑,当年全年净利润为3.9亿元,同比2014年4.51亿元下滑了13.09%。衰退一发不可收拾,2016年净利润降至1.6亿元,2017年上半年净利润为负,亏损1088.73万元。

与同业相比,目前处于垫底状况。

2016年8月31日,富贵鸟正式停牌,这一停就是三年。

在主营业务受挤压的情况下,富贵鸟开始尝试通过扩展金融领域投资来实现业务多元化,公司投资了P2P及小额贷款公司。此后,富贵鸟还发行过3只债券,结果均因无法按期偿付而形成违约,为了还债,富贵鸟甚至提出用鞋抵债的方案。

创始人子女放弃继承财产

曾经的一代鞋王,走到了如今这一步,令人唏嘘。

对于富贵鸟的几位创始人来说,曾经还想着希望子女能够继承家业。林和平曾在接受采访时表示:“虽然不会刻意要求子女从事鞋业,但是也希望林家有子女能够接班”。但从现实来看,子女为了避免继承庞大的债务,对家族财产的继承早已避而远之。

2017年6月,富贵鸟的联合创始人林国强意外去世。当年12月,林国强的子女更是当庭宣布放弃继承父亲所有财产,轰动商界。据悉,林国强在富贵鸟11起金融借款合同案件中做了担保人,涉及金额高达2.9亿元。而银行提出诉讼请求要求追究其配偶及子女作为第一顺位继承人在继承遗产范围内承担连带清偿责任。

富贵鸟到底做错了什么?

曾经风光无限的老牌鞋王,到底做错了什么,才一步步走到退市边缘?8月24日晚,《央视财经评论》对此作出分析。

财经评论员万喆分析表示,富贵鸟的经历当中一个最大的错误,就是把资产泡沫当机会并投身其中,等泡沫退去就会发现已身无一物,它投P2P企业的时候,可能觉得收益比较高,实际上是非常盲目的。这个情况不只是富贵鸟有,鞋业,服装、时尚类企业很多都有过类似经历,连宝洁这种企业2008年也曾多领域大举扩张。有过这种选择的企业,后来都可能面临极大困境。

央视财经评论员刘戈认为,富贵鸟成在坚守本分,败在不守本分。“改革开放初期有很多企业做鞋,包括富贵鸟在内,有一些企业是最早有品牌意识,有质量意识的,在很多企业还在粗制滥造走量的时候,他们就脱颖而出了,这就是坚守本分,因为把产品做好就是本分;但慢慢地一些企业开始走上另一条路,比如说上市了,诉求就多了。我查了一下,富贵鸟的法人代表同时也是25家企业的法人代表,福建石狮法院有关金融合同违约的案子,富贵鸟股份和富贵鸟矿业,在五六十项合同纠纷里是共同的被执行人,这不能叫多元发展了,而是过多过滥。那些他们根本不了解,也不擅长的领域,一旦出现环境巨变,就会重创他们自身。”

那么,富贵鸟还能翻盘吗?在万喆看来,这个概率极小。“虽然有申诉和复核的机会,但港交所关于退市有严格的规定,停牌时间过长、股票交易量达不到一定量,都可能触发。另外,富贵鸟前后发了三只债券,目前大家普遍认为,基本上算是实质性违约。并且它还有很多关联性的担保,以及一些资金的拆借。这样的话,资金链非常紧张,后续翻盘的机会应该说极小。”

来源:综合中国基金报、中国新闻网、央视财经责任编辑:邢宇

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